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各发行集团如何打好学前教育牌?

2018-12-6

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DUODIXIANGMULUODITUIXINHUAYOUJIAOPINPAIHUA


不少新华书店将建设幼儿园等项目作为发力学前教育的重点,开启了连锁幼儿园品牌尝试。如首创互动开放式园区的河南郑州新华书童幼儿园、江西瑞金市新华实验幼儿园、江西伊犁州新华书店新华幼儿园、山东嘉祥新华书店新华幼儿园等。

  

建设幼儿园,试水幼儿教育。“新华书店作为国有文化企业,理应成为解决社会问题的中坚力量。进军学前教育市场,既有经济利益方面的考量,更是对于社会责任和文化使命的一种担当。”皖新传媒教育服务总公司副总经理莫幼群介绍,“2011年起,安徽新华发行集团控股的安徽新华传媒股份有限公司(皖新传媒)全面涉足学前教育领域,以解决‘入托难,入托贵’为切入点,先后开办了皖新乐恩固镇幼儿园、亳州园丁幼儿园、淮北凤凰城幼儿园等10所普惠幼儿园。”此外,今年11月,安徽最大的幼教产品集成平台展厅——“皖新—海豚”幼教产品集成平台正式启用,也为安徽新华在学前教育领域的发力奠定了坚实基础。”

  

为迎合市场发展需求,江西新华组建了一批专业教育团队,覆盖国际教育、幼儿早教、素质教育等。江西新华国际教育咨询有限公司(新华Learning Mall)副总经理王梦露表示,江西新华发行集团联合江西美术出版社成立了一站式全家素质与健康教育大型综合体新华Learning Mall(国际公民素质成长中心),经营面积3000平方米,共有46个教室为学龄前孩子提供创意美术、乐高机器人、美式外教英语、舞蹈、合唱团、器乐、手工等素质课程,不仅如此,新华Learning Mall还为同行家长提供了瑜伽、茶艺、商务礼仪、红酒品鉴、商学院等课程。截至目前,已有1500余组家庭成为新华Learning Mall的学员。对于未来发展,据王梦露透露,江西新华将重点对早教、幼儿园、国际私塾等学前教育领域进行扩张,“将先进的学前教育理念和资源逐步发展到江西各个市县,利用现有幼儿园、早教管理者及新华物业资源优势,争取每年开一家示范园、私塾中心,让更多家庭接受到一线学前教育。”

  

XINHUALearning Mall


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打造绘本馆,发力细分服务。自2015年起,针对学前教育市场,河北新华与多个幼儿园合作开展了“新华·小桔灯”绘本馆项目,以“让孩子爱上阅读,让阅读成为习惯”为运营服务理念,目前在全省新华书店和部分幼儿园建馆150家。河北新华图书营销公司副总经理侯翠平介绍:“为更好地服务学前教育市场,河北新华主要开展了5项举措。一是整合资源,强化运营管理。绘本馆项目成立后,制定了《管理手册》《奖惩制度》等,为项目健康、规范运营提供了制度保障;二是品牌复制,营造阅读环境。全省各馆馆内统一LOGO、装修精美、材料绿色环保,孩子可安心、安全、安静阅读;三是凝聚智慧,打造专业队伍。成立绘本馆专项工作小组,负责课程研发、亲子活动、营销策划等;四是关注内容,提升服务品质。以经典书目引导亲子阅读,以专业书目推进亲子阅读,并聘请专家修订了《儿童成长必读书目》等;五是以主题活动传递价值阅读。每周末或节假日均开展内容丰富、形式多样的阅读活动。”侯翠平强调。

  

ZHIDEGUANZHUDESHI,ZHEJIANGXINHUA、JIANGSUXINHUA、SHANDONGXINHUA、HENANXINHUA、SHANXIXINHUADENGXINHUAFAXINGJITUANDEXUEQIANJIAOYUXIANGMUYEZAIJINLUOMIGUDICHOUBEIYUNYINGDANGZHONG。

  

培育幼教力量 构建聚合平台


作为有着80余年历史的国字号文化企业,新华书店在引导全民阅读、助推文化强国方面发挥着不可替代的重要作用。近年来,在学前教育领域,新华发行集团凭借在文化产业多年的累积,充分发挥文化功能,着力服务学前教育领域,并打造了多种配套方案。

  

着眼教育服务。今年年初,山西新华就明确了服务大教育的战略规划。山西新华书店集团有限公司总经理刘兴太介绍:“未来幼儿园的老师全部要持证上岗,仅这一项,山西省一年大概可以产生600万~1000万的培训费用。截至目前,在山西省下辖的11个地级市中,已在9个城市开展了培训项目,今年全省11个地市幼教的培训全部要进行一轮,山西新华希望通过幼教培训进入幼教市场。”

  

2015NIANQI,ZHEJIANGXINHUASHUDIANJITUANKAISHIJINJUNXUEQIANJIAOYUSHICHANGYEWU,DINGWEIZHUANYEDEYOUERYUANYIZHANSHIFUWUTIGONGSHANG,YI“TIGONGGEXINGHUAZHENGTIJIEJUEFANGAN”WEIHEXINJINGZHENGLI,GOUJIANLEJIZHUANJIAZHIDAO、YUANSUOWENHUASHEJI、ZHENGTI(JIAOWANJU、DUOMEITIDENG)SHEBEIPEIZHI、JIAOSHIPEIXUNWEIYITIDEYOUJIAOFUWUPINGTAI。ZHEJIANGSHENGXINHUASHUDIANJITUANCHUANGXINYEWUFENGONGSIZONGJINGLIWUJUPINGBIAOSHI,“3NIANDUOSHIJIAN,WOMENLUXUWEIZHEJIANG200DUOSUOXINJIANGAIJIANYOUERYUANTIGONGLEGEXINGHUAJIEJUEFANGAN,QIZHONG100DUOGEXIANGMUYISHISHIWANCHENG。2017NIAN9YUE,JITUANZAIXIASHADE“ZHEJIANGSHENGZHIHUIJIAOYUZHUANGBEISHIFANJIDI”ZHENGSHIKAIFANG,QIZHONG1200PINGFANGMIDEXUEQIANJIAOYUZHANSHIZHONGXIN,JICHENGLEYOUJIAOXINGYEYOUZHIZIYUAN,TONGGUO11GEZHANGUAN20DUOTAOJIEJUEFANGAN,XITONGHUACHENGXIANLEYOUJIAOYIZHANSHIFUWULINIANHESHILI,CHENGWEI‘XINHUAYOUJIAO’DEDUIWAICHUANGKOU。”

  

打造集聚平台。莫幼群坦言,在发展中,皖新幼教将围绕3大核心开展学前教育。“一是聚合全国乃至全球最好的学前教育产品,线上线下同时发力,成为国内领先的幼教产品集成平台;二是在安徽省内办出皖新特色的、性价比较高的示范幼儿园,16个地级市全面铺开;三是聚焦‘体验经济’和‘陪伴经济’,在城市打造包括旗舰店和社区店的若干个幼儿教育体验综合体。”

  

QIAOLIQIANGDIAO,DUIYUXUEQIANJIAOYUFAZHAN,BAOTOUXINHUAZHELI3DIAN:YISHIJIAQIANGYUFANGDICHANDANWEIHEZUO,JIELIXINXIAOQUPEITAOSHESHI,YIKAIBANPUHUIXINGYOUERYUANWEIZHU,TANSUOBANXUEJINGYAN,XINGCHENGZIYOUPINPAI;ERSHIXIANGJIAOYUFADADIQUXUEXI,BUDUANWANSHANGAIJINJIAOYUFANGSHIFANGFA,JIJICHUANGXINJIAOYUGUANLIMOSHI,ZHUBUSHIXIANJITUANHUABANXUE;SANSHIYANSHENYOUJIAOCHANYELIANTIAO,JIADAYOUERJIAOYUZHUANGBEISHICHANGDEKAITUO。“DUIYUXINGYEFAZHAN,XINHUASHUDIANJIERUXINGYESHIJIANJIAODUAN,DUIZHENGCEYANJIUZHANGWOHAIBUGOUSHENRUTOUCHE,DUIXUEQIANJIAOYUSHICHANGDEBAKONGNENGLIHAIBUQIANG,JIAOXUEJINGYANYOUSUOQIANQUE。”QIAOLIBUCHONGDAO。

  

DUIYUWEILAIZHEJIANGXINHUAZAIXUEQIANJIAOYULINGYUDEFAZHAN,WUJUPINGRENWEIXUYAODAZAOPINPAIHUA、ZIZHUHUAYIJIPINGTAIHUA3DAYOUSHI。“YISHIZHEJIANGXINHUAJIANGDAZAO“XINYOU”PINPAI,ZAICHANPINYANFA、PINPAIHEZUOSHANGYOUSUOFAZHAN;ERSHIZHEJIANGXINHUAJIANGZAI2019NIANWANCHENGDIYISUOZIZHUTOUZIJIANSHEDEHAIYANXINHUASHUDIANYOUERYUAN,TANSUOZIZHUHUABANXUEZHILU;SANSHIJIEHEXIANXIAJIDIDAJIANQIXIANSHANGYOUJIAOYIZHANSHIFUWUPINGTAI,LIYUZIYUANZHENGHEYUFUWUSHUCHU,ZUOQIANGZUODAZHEJIANGXINHUAYOUJIAO。”

  

形成品牌体系。侯翠平表示,河北新华将持续推进绘本馆建设,在提升服务能力的同时,持续稳步推进项目建设。“计划到2019年底,建设绘本馆160家以上,逐渐形成“绘本课程设置科学、推广活动体系完善、运营管理模式成熟”的品牌建设体系,将‘新华·小桔灯’打造为全国知名的幼教品牌。”


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